Što je to optimizacija web stranice za tražilice (SEO) i kako se radi

Optimizacija web stranica za Google i ostale tražilice uključuje skup aktivnosti koje se rade na web stranici i izvan nje kako bi se poboljšale pozicije na tražilici. S obzirom na to da velika većina ljudi ne gleda dalje od 1. stranice Googla, velika je prednost ako vam se web stranica pojavljuje na 1. stranici za pojmove relevantne za vašu tvrtku. Što višu poziciju na Googlu ima vaša web stranica, to ćete dobiti više klikova na web stranicu, što znači i više posjetitelja koji se mogu pretvoriti u kupce.

Optimizacija web stranica se sastoji od dvije glavne kategorije:

On-site SEO
Off-site SEO

On-site SEO

On-site SEO uključuje aktivnosti koje se rade na samoj web stranici kako bi joj se poboljšale pozicije. Evo neki od glavnih segmenata on-site optimizacije na koje morate obratiti pažnju ako želite rangirati na Googlu.

Title tag (naslovni tag)

Title tag je ključan dio on-site optimizacije te je bitno da se u naslovu pojavljuje vaša ključna riječ za koju želite rangirati na Googlu. Naslov koji upišete pod title tag pojavit će se na Google stranici rezultata, na društvenim mrežama, u browser tab-u, a o njemu ovisi hoće li čitatelj kliknuti na vašu web stranicu ili neće. Ako je naslov nezanimljiv ili nerazumljiv te ne plijeni pažnju, malena je šansa da će netko odlučiti kliknuti na taj link.

Naslov je najbitnija stvar u content marketingu jer o njemu ovisi koliko ćečitatelja vaš sadržaj privući. Za Google je karakteristično da prikaže prvih 50-60 znakova vašeg title taga, a kako biste vidjeli kako će vaš naslov izgledati na Googlu, kliknite na ovaj link.

Evo par stvari na koje morate paziti pri pisanju naslova:

Nemojte prekoračiti duljinu naslova od 60 znakova
Svaka stranica na vašem webu treba imati jedinstveni naslov
Stavite bitne ključne riječi na početak naslova
Nemojte pretjerati s ključnim riječima – neka naslov zvuči prirodno

Meta description (meta opis)

Meta opis je kratak sažetak web stranice koji je bitan iz razloga što se prikazuje kao opis na Google stranici rezultata, društvenim mrežama itd. Meta description može biti bilo koje duljine, ali tražilice uglavnom skraćuju sažetke duže od 160 znakova.

Iako meta opis ne utječe izravno na rangiranje stranice u tražilici, iznimno je bitan jer ako je dobro napisan, zanimljiv i plijeni pažnju, više ljudi će odlučiti kliknuti i posjetiti vašu web stranicu. Pri pisanju meta opisa, potrudite se da bude zanimljiv, koristan i da njegova duljina ne prelazi 160 znakova.

Istraživanje ključnih riječi

Kako bi uopće mogli rangirati na Googlu, trebate ciljati neke ključne riječi koje vaši potencijalni kupci pretražuju na tražilicama. Kako bi saznali koje ključne riječi vaši potencijalni kupci pretražuju, možete koristiti Googlov Keyword Planner. Upišite ključne riječi relevantne za vašu tvrtke, te će vam alat sugerirati neke druge ključne riječi i dati podatke o broju mjesečnih pretraživanja svake pojedine fraze.

Integriranje ključnih riječi na stranicu

Još prije nekoliko godina bilo je moguće rangirati na Googlu tako da se jednostavno ključna riječ ponovi što više puta u tekstu, pa iako to bilo i na nekom nelogičnom mjestu. No danas je Google sofisticiraniji i takve stvari više ne prolaze. Ako ne želite da Google izbriše vašu web stranicu s tražilice, poštujte pravila i ključne riječi integrirajte prirodno u tekst, bez pretjerivanja.

Ključna riječ neka bude u naslovu članka te neka se prirodno pojavi još pokoji put u tekstu. Slike u članku neka imaju alt tag s ključnom riječi što će doprinijeti i rangiranju na Google Images.

U sadržaj dodajte long tail ključne riječi s obzirom da su oni lakši za rangiranje te trebaju nadopunjavati primarne ključne riječi.

Da pojasnimo što su long tail ključne riječi:

Primarna ključna riječ bi bila primjerice “namještaj”, no takva ključna riječ je pregeneralna i rangirati na Googlu za to bez ogromnog budžeta i mjeseci rada bilo bi nemoguće. Zato se koriste long tail ključne riječi koje su specifičnije te je lakše rangirati za njih. Primjeri long tail ključnih riječi su “namještaj za spavaću sobu”, “drveni namještaj”, “namještaj za dnevni boravak” itd.

Koristite linkove prema tuđem i vlastitom sadržaju

Google voli kada u članak uključite link(ove) na razne izvore ili mjesta gdje čitatelji mogu pročitati više. Preporučljivo je imati barem jedan link prema vanjskom izvoru, no kada linkate pazite da sadržaj prema kojemu ide link uistinu i stvara dodatnu vrijednost za čitatelja, da ne linkate prema bilo čemu samo zbog linka. Također obavezno integrirajte link prema drugoj stranici na vašem webu ako imate sadržaj koji je srodan.

Unaprjeđenje brzine web stranice

Brzina web stranice uglavnom ovisi o načinu na koji je ista napravljena. No često postoje još neke stavke koje se mogu unaprijediti kako bi se stranica ubrzala.

Brzinu svoje web stranice možete provjeriti putem besplatnih online alata poput Pingdom.com i Gtmetrix.com.

Za poboljšanje brzine web stranice potrebna su naprednija tehnička znanja te je za to najbolje angažirati stručnu osobu ili pak, ako vam je web stranica već i zastarjela, napraviti novu web stranicu s novom tehnologijom

SEO friendly URL

Koristi se kako bi korisnicima linkovi bili što čitljiviji, a tražilicama olakšan pristup sadržaju vaše stranice.

Primjerice http://bid.hr/google-adwords/

je mnogo bolje od http://bid.hr/hjsliirh24/

Kreiranje deskriptivnih kategorija i naziva dokumenata na web stranici pomoći će da vaša stranica bude bolje organizirana, a također će pomoći rangiranju vaših dokumenata. Uz sve to, može stvoriti jednostavnije, tzv. prijateljske URL-ove za korisnike koji se žele povezati s vašim sadržajem. Posjetitelji ponekad znaju biti zastrašeni iznimno dugim i tajanstvenim URL-ovima koji sadrže neprepoznatljive riječi ili znakove.

Canonical tag za sprječavanje dupliciranog sadržaja

Canonical tag je HTML element koji pomaže webmasterima u sprječavanju problema s dupliciranjem sadržaja, a njegovo korištenje spriječava da vas Google penalizira zbog tog dupliciranog sadržaja. Google ne voli kada dvije ili više stranica imaju identičan sadržaj pa ako biste primjerice htjeli vaš web sadržaj objaviti i na drugim mjestima poput Mediuma, potrebno je koristiti canonical tag kako bi Google znao da tu nije u pitanju duplicirani sadržaj te kako bi znao koji je originalan sadržaj.

Ako pak na svojoj web stranici imate nekoliko sličnih verzija istog sadržaja, odaberete jednu “kanonsku” verziju i usmjerite tražilice na njega. Tako se rješava problem dupliciranog sadržaja u kojem tražilice ne znaju koju inačicu sadržaja trebaju prikazati.

Redovito objavljivanje sadržaja

Google voli web stranice koje redovito izbacuju novi sadržaj pa će vam tako blog uvelike pomoći u rangiranju. Ako ste u mogućnosti barem jednom mjesečno objaviti novi koristan sadržaj, osim što ćete imati prednost pred Googlovim očima zbog dodavanja svježeg sadržaja, također ćete imati veće šanse da vas se pronađe na Googlu s većom količinom sadržaja. Blog, osim što pridonosi optimizaciji za tražilice, također je koristan kako bi informirali svoje potencijalne i postojeće kupce te se predstavili kao autoritet u vašem poslu.

Pri pisanju sadržaja, bitno je da ne kopirate tuđi sadržaj i da objavljujete samo originalan tekst. Osim što bi kopiranje tuđeg sadržaja bila povreda copyrighta, također bi vas i Google penalizirao zbog dupliciranja sadržaja.

Off-site SEO

SEO se je drastično mijenja iz godine u godini. Ono što je odlično funkcioniralo prije tek nekoliko godina, danas je idealan recept za dobiti penal od Googla. Pa tako npr. kupovanje stotina ili tisuća nekvalitetnih linkova, PBN tj. privatna mreža web stranica s koje vode linkovi prema vašoj web stranici te razne druge tehnike ne funkcioniraju. Danas je kvaliteta ispred svega te instant rezultati koji su prije bili mogući sa svakakvim tehnikama, danas više nisu mogući. Ako želite doći do 1. stranice Googla, a pogotovo 1. pozicije, morate igrati po pravilima te uložiti puno rada u to.

Off-site SEO je skup aktivnosti koje se, kao što sav naziv kaže, obavljaju izvan vaše web stranice. Off-site SEO uključuje gradnju linkova koji dolaze s drugih web stranica prema vašoj.

Linkovi s drugih stranica su jedan od najbitnijih kriterija za rangiranje web stranice. Web stranica prema kojoj ide više kvalitetnih linkova imat će prednost u očima Googla.

No ne vrijedi svaki link jednako. Kako bi off-site SEO bio od koristi, potrebno je dobiti linkove od što kvalitetnijih web stranica tj. onih koje Google smatra autoritativnima.

Web stranice kakve Google voli su:

web stranica visokog autoriteta domene i stranice koji možete provjeriti ovdje
popularne web stranice
web stranice koje su srodne temi o kojoj i vi pišete
web stranice sa ‘svježim’ sadržajem

Linkove na web stranicama možete dobiti na nekoliko načina:

prirodnim putem – tj. nekome se svidi vaš sadržaj te sa svoje web stranice linka na vašu
vašom inicijativom – ovo uključuje objavu takozvanih guest postova na tuđim stranicama tj. napišete nekakvu vrstu objave za tuđu web stranicu te zauzvrat dobijete link prema svom webu. Linkovi se mogu i platiti što nije preporučljivo, jer su često linkovi s takvih web stranica bezvrijedni ili čak zabranjeni po viđenju Googla te vam ponekad takvi linkovi mogu donijeti više štete nego koristi.

Kreirajte sadržaj na koji vrijedi dati link

Kako bi što lakše dobili linkove sa kvalitetnih web stranica, potrebno je redovito objavljivati sadržaj na koji web stranice mogu linkati. Ako vaša poslovna web stranica ima samo stranice “O nama”, “Proizvodi”, “Kontakt” i “Početna”, druge web stranice i blogovi neće imati razloga uključiti link na vaš web. No ako na vašem blogu imate članke koji informiraju i pomažu čitateljima, više web stranica će imati razloga linkati na vaš web tj. neki od vaših članaka.

Osim toga, vaši čitatelji će rado podijeliti zanimljive članke na društvenim mrežama, čime ćete doseći veći broj ljudi i vaše potencijalne kupce koji su na društvenim mrežama.

Zaključak

Ovaj tekst vas je ukratko upoznao sa SEO optimizacijom i aktivnostima koje su potrebne za rangirati na tražilicama. No ovo je samo mapa za početnike kako bi znali u kojem smjeru krenuti, a kako bi stvarno mogli profesionalno optimizirati web stranicu potrebno je puno znanja i prakse. Zato krenite čitati po internetu, upoznavati se s materijom, čitati i naše članke na temu optimizacije, a ako biste pak ipak to radije prepustili profesionalcima, slobodno nam se obratite.

Za više informacija pročitajte:

Što je to optimizacija web stranice za tražilice (SEO) i koje aktivnosti uključuje